Un Noël 2020 au goût amer pour les magasins de jouets

Les premiers calendriers de l’Avent et jouets de Noël faisaient petit à petit leur apparition dans les rayons des grandes enseignes, depuis fin septembre. Cela fut de courte durée, puisque lors de l’annonce officielle du confinement national par le président Macron le mercredi 28 octobre, tout produit jugé “non essentiel” n’était pas autorisé à la vente, réveillant la colère des nombreux vendeurs de jouets, fleuristes et des libraires.

C’est un premier coup dur pour les magasins qui s’étaient focalisé sur les articles d’Halloween : la fête n’aura pas lieu cette année, et bonbons, déguisements et décorations devront rester dans les placards. La déception est d’autant plus importante chez ces mêmes acteurs quand les directives autorisent les magasins de grandes surfaces et certains magasins (le groupe Fnac-Darty par exemple) à tout de même ouvrir leurs portes.

Dans le secteur du jouet, rien ne va plus depuis le 3 novembre ! En effet, les hypermarchés, la Fnac, Amazon et les autres géants de la vente en ligne (Cdiscount) peuvent continuer à vendre des jouets pendant le confinement. Philippe Gueydon, directeur de la célèbre enseigne King Jouet, parle au nom de ses 20 000 collaborateurs du secteur du jouet en questionnant “Pourquoi eux et pas nous ?”. Il fait alors mention d’une certaine concurrence déloyale qui, selon lui, nécessite l’intervention rapide de l’Autorité de la concurrence. De même, la FCJPE* a également décidé de déposer un référé devant le Conseil d’État pour « violation du principe d’égale concurrence ».

L’intention première de la fermeture de tous les magasins non essentiels est de prime abord sanitaire, afin de limiter les déplacements non nécessaires, mais va engendrer un véritable capharnaüm dans l’industrie du jouet. Nous le savons, les entreprises vendant des jeux et des jouets réalisent environ 60% de leur CA sur les trois derniers mois de l’année (selon NPD pour l’année 2019), ce qui s’annonce bien plus critique pour le dernier semestre de l’année 2020.

En parallèle, les consommateurs se sont rués plus tôt dans les magasins de jouets cette année, avec comme principal argument le risque d’un confinement pour la fin de l’année. Certaines enseignes spécialisées dans le jouet l’avaient par ailleurs anticipé : le groupe JouéClub a réalisé un sondage auprès de 1 385 client(e)s : les Français(e)s ont déjà commencé leurs courses de Noël dès septembre, avec une augmentation des ventes de 20 % par rapport à 2019 et de 12 % en octobre. Franck Mathais, spécialiste du secteur commente : “C’est du jamais vu ».

En tant qu’étudiant(e)s du Master 2 Marques et Produits Jeunesse, nous avons constaté plusieurs risques suite à ce deuxième confinement pour l’avenir du secteur des produits jeunesse pour l’année 2021 : les grandes plateformes d’e-commerce vont récupérer la majeure partie des achats de Noël, plus particulièrement les jouets. En effet, les chiffres le confirment, puisque 35 millions de français(e)s ont dépensé en ligne 44,5 milliards d’euros en un an, soit 13% de plus qu’en 2019 (d’après le cabinet Kantar).

De plus, les commerces de proximité et les artisans n’auront plus l’opportunité de vendre grâce aux marchés de Noël, annulés au niveau national. Eux, n’ont pas les moyens financiers et humains de mettre en place l’option “Click and Collect”, autorisée par le gouvernement, afin que les client(e)s puissent récupérer leurs achats d’abord commandés en ligne. Cette méthode ne représenterait “que 10%” du CA selon Yohann Petiot, et ne serait pas suffisante pour supporter les charges liées à la gestion d’un commerce.

C’est donc une vision plutôt pessimiste qui se confirme de jour en jour, cependant avec l’espoir que de nouvelles directives soient annoncées le 12 novembre, après une quinzaine de jours en confinement, pour la potentielle réouverture des différents magasins de jouets en France, afin de sauver tant bien que mal Noël 2020.

*Fédération des Commerces spécialistes des Jouets et des Produits de l’Enfant.

 

Article écrit par la promotion M2 Marques et Produits Jeunesse 2020/2021 (IAE de Poitiers – C.E.P.E Angoulême).

Sources :

https://www.lemonde.fr/economie/article/2020/10/30/reconfinement-les-petits-commerces-denoncent-des-mesures-deloyales-favorables-aux-hypermarches-et-a-amazon_6057843_3234.html

https://www.20minutes.fr/economie/2891291-20201023-coronavirus-pourquoi-course-jouets-commence-plus-tot-magasins

https://www.ledauphine.com/economie/2020/11/03/l-essentiel-de-l-actualite-economique-du-mercredi-4-novembre-2020-en-isere-savoie-haute-savoie-drome-ardeche-vaucluse-hautes-alpes-et-alpes-de-haute-provence

https://www.lemonde.fr/economie/article/2020/11/02/la-fermeture-des-rayons-de-produits-non-essentiels-dans-les-hypermarches-ne-suffit-pas-a-calmer-la-grogne-des-commercants_6058138_3234.html

https://www.lavoixdunord.fr/886687/article/2020-10-31/confinement-les-magasins-de-jouets-deposent-un-recours-contre-les-hypermarches

 

 

Master thesis defense at CEPE : confronting new issues in the animation industry

 

 

Each academic year ends with the theses defense by the students of Master 2 Brands and Youth Products of the CEPE – IAE of the University of Poitiers. This year 2019-20 yet again, the students have chosen rich and fascinating thesis subjects, and the jury honored some excellent academic works. The topics addressed in the research papers were quite varied and audacious. As one would naturally expect, they were inspired by sectors related to children’s consumption: Cartoons, toy shops, video games, babycare products, amusement parks, social networks, and luxury fashion brands for children, to name the few.

In this article, we will focus on one of the theses around the theme of animated movies or cartoons. The comics’ capital city of Angouleme, where CEPE is located, undoubtedly influences its students’ choice of the research subject. Thanks to an entire ecosystem dedicated to the image (higher education schools, industries, the residence of more than 250 cartoonists), fostered by the organization of the « Festival International de la Bande dessinée » each January and the multiple exhibitions offered by the « Cité de la Bande dessinée et de l’image, » Angouleme has established itself as the world capital of the 9th art.

The thesis that we will explore here is titled « Queer representations in western media: The perception of LGBTQ+ characters in animated Television series » – by Emeline GIFFARD.

Emeline’s research paper aimed to understand how people perceived LGBTQ+ characters in animated TV series and, more precisely, if their presence would impact the show’s overall appreciation. For this purpose, she chose a comprehensive approach by leading individual interviews with young adults and observations conducted on social media Reddit. This research highlighted the positive reception of this kind of character in animated TV series and media in general. However, because of pinkwashing and queerbaiting issues, a certain doubt persists regarding intentions behind such inclusions. The author summed up by recommending that queer characters need to be thought as characters before tools for communicating strategies, and as such, should be carefully crafted to provide meaningful plotlines to the audience

 

Angoulême en tête du palmarès des villes où partir vivre et travailler au vert

Angoulême a été classée première ville de France où il fait bon vivre et travailler au vert, devant Poitiers et Quimper, dans un sondage réalisé par Cadremploi, un site de recrutement dédié aux cadres.

Pour établir ce palmarès, plusieurs critères d’évaluation ont été retenus notamment, le prix de l’immobilier, le taux de chômage, l’évolution du nombre d’emplois, l’indice du climat (soit l’ensoleillement), la pollution (qualité de l’air source INERIS) ainsi que le temps de trajet vers Paris, la couverture numérique et le niveau des écoles.

Avec le confinement, de nombreux cadres se sont questionnés sur leur rapport avec le travail et sur leur logement.

Très attractive en matière du prix d’achat d’immobilier (1230 euros/m2), un bassin d’emploi dynamique et des infrastructures, proximité avec Paris (moins de 2 heures en train), niché au milieu de nombreux espaces verts et avec un air pur et peu pollué, Angoulême s’avère très séduisante pour les cadres parisiens en mal de grands espaces.

Grâce à tous ces atouts, la ville d’Angoulême, une fois de plus propose aux étudiants comme aux cadres une bonne qualité de vie et un meilleur équilibre entre vie personnelle et vie professionnelle.

Sylvain Bouju, Directeur Business Unit et VP Direction Sport Beauty Kids chez VeePee.com

Sylvain Bouju est Directeur Business Unit et VP Direction Sport Beauty Kids chez VeePee.com (nouveau nom de Vente Privée.com) depuis 7 ans. Auparavant, il a exercé la fonction de Directeur Commercial South Europe chez MATTEL pendant plus de 10 ans. Sylvain Bouju est venu partager avec les étudiants du Master Marques et Produits Jeunesse son expérience de ces différents marchés et faire découvrir le fonctionnement du business modèle unique au succès fulgurant ainsi que la stratégie marketing 360° de Veepee (voir l’article du blog : Vente Privée : découvrez le secret de ce business modèle à succès).

Christopher GEORGES, Coordinateur régional du réseau des « Promeneurs du Net Charente »

Les promeneurs du net sont des professionnels de la jeunesse (animateurs, éducateurs, écoutants…) utilisent les réseaux sociaux pour faire du lien avec leurs différents publics, répondre à leurs questions, monter des projets, faire de la prévention. Christopher Georges est également Chargé du numérique et de la communication à la Fédération Régionale des Maisons des Jeunes et de la Culture (FRMJC) de la Nouvelle-Aquitaine.

Nelly GROSS, Chef de projet et « Business Insights » chez NPD Group

En tant que Responsable du marché des Jouets pour la France et le Bénélux, Nelly Gross supervise un portefeuille clients de 2 Millions d’euros, dynamisant la croissance à travers des accords locaux et européens. Pour les grands comptes tels que Playmobil, Vtech ou Mattel, son travail consiste à comprendre le comportement de leurs consommateurs, à analyser leurs tendances de marché et à identifier les opportunités de croissance à saisir pour augmenter leurs revenus et leur rentabilité.

Depuis 22 ans, Nelly Gross a acquis une expérience de marketing stratégique en développant son expertise professionnelle dans différents secteurs – jouets, jeux vidéo, mobilier, crèche, textile – auprès de différentes structures – détaillants, société d’études de marché, organismes institutionnels.

 

 

Christophe ERBES, CEO Media Consulting

Christophe Erbes, a fait des étudies de mathématiques, télécommunications, et économie (MBA). Il a également étudié à la German Kids Media Academy. Après quelques recherches scientifiques au Canada, il a travaillé successivement chez Canal + International (Paris) puis comme responsable des programmes enfants et des courts métrages chez PREMIERE (Hambourg), responsable des programmes chez Super RTL / Disney (Cologne), directeur général adjoint chez NICKELODEON (Düsseldorf) et directeur général de Jetix à Madrid, Londres et Munich. Depuis 2006, Christophe est un consultant indépendant de renommée mondiale dans le domaine des médias et de l’animation pour enfants, pour Orange, Ubisoft, EBU, MFG Baden-Württemberg et quelques studios. Il est également conférencier sur des événements professionnels comme le MIP / le MIPCOM, le Festival d’Annecy, ITFS / APD et Cartoon.

Sous le pseudonyme de Theo de Marcousin, Christophe est un auteur à succès de livres pour enfants. Avec Michael Dudok de Wit (Oscar Winner), il a publié le best-seller international OSCAR AND HOO. Il travaille comme scénariste et développeur de projets free lance pour Technicolor, Mago, Kool Productions, Studio100, E1.

Profil LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/christophe-erbes-09380717

Philippe GUINAUDEAU

Fondateur et Président-directeur général de Kidz Global, Philippe Guinaudeau est un professionnel expérimenté dans les études de marché pour des marques mondiales ciblant la jeunesse, spécialiste du « business development », du marketing international et du « retail ». Il intervient au CEPE-IAE de Poitiers dans le cours « Politiques de Licensing »

Kidz Global est un institut d’études spécialisée dans le comportement des enfants, proposant des analyses mais aussi des recommandations marketing pour leurs clients. Présent dans plus de 43 pays, cet institut observe en direct les différences culturelles qui existent dans le marché de la jeunesse. Kidz Global est spécialiste des questions relatives à la cible jeunesse et met en lumière ses comportements et attitudes particulières. Kidz Global est donc un acteur reconnu pour son expertise de la consommation enfantine, notamment à l’international.

Plus d’info sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/philippeguinaudeau

Anthony COMBEAU

Diplômé du CEPE-IAE de Poitiers en 2005, Anthony Combeau est directeur du studio d’animation « 2 Minutes » à Angoulême, qui développe, produit, co-produit et assure l’entière fabrication de programmes d’animation – séries TV et longs métrages -, en 2D et en 3D. Le studio a participé à de beaux succès comme YAKARI, ZOMBILLENIUM ou encore TOTALLY SPIES…

Basée dans le centre de Paris, le groupe 2 Minutes est également implanté à Montréal (Canada), à Nanjing (Chine) et à La Réunion. Ses équipes, soit environ 120 personnes réparties sur les différents sites, ont réalisé ces 15 dernières années une quarantaine de séries et participé à cinq longs métrages d’animation.

Plus d’info sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/anthony-combeau-1abaa18/