7ème édition de la conférence Child and Teen Consumption

4 enseignants chercheurs du Cepe ont fait des communications scientifiques lors de la 7ème édition de la conférence Child and Teen Consumption qui s’est déroulée du 27 au 29 avril à l’Université d’Aalborg au Danemark. Elle a réuni près de 100 enseignants chercheurs venus de Nouvelle-Zélande, de Pologne, des Etats-Unis, d’Italie, d’Irlande, du Canada, du Brésil, d’Israël, du Pakistan, de Turquie, de France, du Royaume-Uni, de la République Tchèque, des Pays-Bas, d’Australie, de la République Slovaque, de la Norvège, du Portugal et du Danemark.

« Kids and their retailing expériences : a high consciousness of the security surveillance » – par Nathalie NICOL et Valérie-Inés de LA VILLE

« What makes responsible markting towards children possible ? Exploring the marketing managers’ perpective » – par Laetitia CONDAMIN

« Playing companies: the factors involved in serious game design when communicating with young people » – par Olivier RAMPNOUX

« Introducing seafoods to french children… A lost cause ? » – par Valérie-Inés de LA VILLE et Sofia MESTARI

 

La conférence d’Aalborg a été une grande réussite puisque 90 communications ont été sélectionnées et que 3 keynotes ont présenté des réflexions passionnantes :

  • Linda L. PRICE (Underwood Family Professor of Marketing, Eller College of Management, University of Arizona, USA) : How Families are Shaped by their Emerging Adult Children : Consumption and the Open-ended Project of Becoming Family
  • Allison PUGH (Associate Professory, University of Virginia, USA) : From reciprocity to compassion : Children, Consumer Culture and What we owe each other
  • Anna SPARRMAN (Professor of Childhood Studies, Linköping University, Sueden) : Practices of Child Consumption _ Money, Money and more Money

Cette conférence, créée par le Cepe en 2004 à Angoulême, a été reprise tous les 2 ans par une université européenne. L’historique de l’ensemble des conférences est disponible sur https://childandteenconsumption.org. Pour être dans l’ambiance conviviale de cette dernière édition nous vous proposons cette vidéo :

[youtube]https://youtu.be/kk9jSfCCe58[/youtube]

 

Réunion des anciens du CEPE à Paris : le 6 avril 2016 au Salon Kazachok des métiers de la licence

Lors de ce salon une rencontre entre diplômés du CEPE était organisée afin de réunir plusieurs diplômés de la promotion 2001 jusqu’à la promotion 2016 dans une ambiance conviviale afin de faire vivre notre réseau et de créer des contacts au-delà des 3 promotions qui cohabitent pendant leurs études dans les locaux du CEPE.

4 anciens étudiants ont fait découvrir leur parcours professionnel et témoigné de leurs expériences :

  • Yoan MARFA ANGLADA (Chef de groupe, Ludendo) – promo 2000,
  • Sara ACQUIER (France Licence Manager, Studio 100) – promo 2002,
  • Julian BIELEC (Compte-Clé Smoby) – promo 2006,
  • Géraldine ANTOINE (Ubicollectibles Sales Manager, Ubisoft) – promo 2009,

Ces témoignages ont encore une fois confirmé que l’enseignement dispensé au CEPE permet à différents profils d’acquérir de solides connaissances en marketing qui ouvrent ensuite à une large variété de métiers émergents et passionnants. Les diplômés s’épanouissent professionnellement en abordant diverses fonctions et en ayant la possibilité d’évoluer en terme de carrière dans des entreprises de réputation internationale.

Voici quelques photos de la rencontre :

Ambiances-601Crédit photo : Sébastien CHAMPEAUX

Inés de LA VILLE – Professeur des Universités et Directrice du CEPE

Ambiances-604Crédit photo : Sébastien CHAMPEAUX

Yoan MARFA-ANGLADA – Chef de groupe LUDENDO

Ambiances-607Crédit photo : Sébastien CHAMPEAUX

Ambiances-636Crédit photo : Sébastien CHAMPEAUX

La rencontre s’est poursuivie de façon conviviale autour d’un verre de l’amitié offert par le Pôle Image Magelis.

La prochaine édition de cet événement aura lieu en avril 2017 !

Report on the 2016 Global Kids Media Congress – Angoulême

Logo-GKMC

The contrasted globalization of the Animation market

Today, we can find more and more co-productions and international productions in the animation market. We can wonder if it is a new phenomenon caused by economic globalization or if this has been the case for a long time. As a lover of animated movies and series since my childhood, I leapt at the chance to talk with professionals at the 2016 GKMC.

Eric Shaw, Emmy award winning screenwriter and writer of Sponge Bob, explains that this phenomenon is actually not really new: the same things make children laugh all around the world and have done so forever. For him, the only new thing is the distribution channel which has become international. This is something that we were also able to notice through the work of Maya Goetz, from the International Central Institute for Youth and Educational TV, who showed us videos of kids, divided into gender and/or by age, watching animated videos. We noticed in fact that for example, kids from 5 to 6, whatever their nationality or even their gender, don’t laugh when small cartoon characters are hurt or crashed because they identify with them. To the contrary, kids from 7 to 10 laugh every time there is a gag, regardless who is the “victim”. However, watching a big pig dancing in a very funny way, makes every kids, regardless their gender, age or nationality, laughing.

Even though kids laugh for the same things as we mentioned, Eric Shaw insists on one thing: to go global, it is essential that storytelling has something culturally understandable. Indeed, the cultural specificities are not to be forgotten. That is why the animation industry has taken advantage of those universal sensitivities and those differences to reduce costs by working in collaboration with studios and producers form other countries: one series for several markets.

One good example is the new animation series, Miraculous Ladybug. This series is a co-production between Korea, France and Japan. It is broadcast worldwide and receives a very good reception, especially in France (TF1), Korea, USA (Disney) and Canada. It is a good example because the references are completely multicultural: the background is “traditional” Paris and the characters are French, the animation takes codes from Japanese animes (especially for the characters interactions and reactions) and from American superhero Comic books (for example: Ladybug is swinging from roof to roof reminding us of Spiderman) but the origin of their powers come from Chinese traditions. According to Stella Noh, manager of the content planning team of the Korean network SK Broadband, leader of the Korean market and co-producer of Miraculous, as long as the show is funny and educational, it can be broadcasted all around the world. She explains that the strategy of SK Broadband is to focus on the quality of the contents and not on the volume.

However, even though markets are more or less standardized, some national audiences are still averse to international productions. According Avril Blondelot, from Eurodata TV, the two main “resisting” countries are Japan and the UK.

Indeed, even though Korea follows closer and closer, Japan remains one of the biggest animation producers in the world and the leader in the Asian market. Japan produced big global successes such as Pokemon, Dragon Ball, Sailor Moon, Naruto or One Piece. The reason: they produce a huge number of series with enormously different styles and subjects. Moreover, Japanese producers offer every year as much of evergreen franchises as new series (46% evergreen and 54% new for 2016)1: the market is in perpetual renewal. The side effect is that Japanese people consume almost only local animated content restraining the growth of the American Cartoon Network and Disney presents in Asia. Personally, I love Japanese animation but when we notice that Japanese kids spend an average of 2h30 a day watching TV (the longest time in Asia), I can easily understand why Disney or Cartoon Network glance at this market.

  1. http://www.journaldujapon.com/2016/01/30/japanimation-le-bilan-chiffres-et-coups-de-coeur-pour-2015/

The UK market is also consuming a majority of local productions such as Wallace and Gromit, Bob the builder or Peppa Pig which are also global successes.

Another special case is India. A lot of French animation studios explain that they like working with Indian studios for the quality and the speed of their productions. However, the Indian market is not really open to international production and doesn’t seem to appeal to research companies to study the audience. Perhaps it would be clever to do it because India presents the highest birth rate, meaning an enormous potential audience.

To conclude, USA and Japan, current leaders of the animation industry, are slowly decreasing and Korea seems to take the helm with clever strategies, strong co-productions and animations of good quality. During the GKMC we were led to talk about China a lot. Indeed, China begins to co-produce high potential animated content and seems to have enough financial means to become one of the next animation market leaders. However, according to Avril Blondelot, the Chinese market is still busy with its very high internal demand and won’t be leading the market before a good ten years. Today, some opportunities still remain for European content in the Asian Market.

I would like to address specific thanks to Stella Noh from SK Broadband (Korea), Maya Goetz from the International Central Institute for Youth and Educational TV, Avril Blondelot from Eurodata TV and Eric Shaw for their kindness and their answers to my questions.

Article rédigé par Aurélie LECLERC, étudiante en Master 1 « Marketing Plurimédia et Consommation»

Eric Shaw  Maya Goetz  Avril Blondelot  Stella Noh

Le CEPE rejoint le réseau des Ecoles du Jeu Vidéo créé par le SNJV

SNJVLe Syndicat National du Jeu Vidéo (SNJV) vient de lancer le réseau des écoles du jeu vidéo. Le cepe-iae de poitiers fait partie des premières écoles membres de ce réseau.

Une formation sur les industries du jeu vidéo

Réputée pour la qualité de ses formations techniques et artistiques, la France compte actuellement plus de 50 formations aux métiers du jeu vidéo. Il est devenu complexe à la fois de s’y retrouver et d’orienter les étudiants mais aussi d’assurer un lien entre les professionnels du secteur et les écoles sur les sujets d’importance pour le développement de l’industrie en France. Le CEPE-IAE de Poitiers propose ainsi à ses étudiants, après son master 1 une spécialisation en Management des Marques et Produits Jeunesse. Ce parcours spécifique permet une analyse stratégique des « opportunités business « , une connaissance des pratiques ludiques intergénérationnelles, une expérience des techniques marketing pour soutenir les ventes et réussir les négociations avec les distributeurs et les plateformes en ligne, ainsi que des réflexions et une vision en matière de responsabilité sociétale de l’entreprise. Le CEPE-IAE de Poitiers développe de nombreuses activités de recherche en lien avec le Pôle Image Magelis et les entreprises de la région oeuvrant dans les industries du jeu vidéo.

Le secteur du Jeu Vidéo est une industrie de talents dans laquelle les formations spécialisées jouent un rôle stratégique. La qualité des formations et leur relation permanente avec les entreprises garantit aux étudiants un haut niveau d’employabilité dans l’industrie en France. Lire la suite

Salma participe au Festival du Film Francophone d’Angoulême

Chaque année, un(e) étudiant(e) des écoles du Campus de l’image est sélectionné pour être membre du jury des étudiants du Festival du Film Francophone d’Angoulême. Pour cette 8ème édition, c’est Salma, étudiante au CEPE qui a eu l’opportunité et la chance de faire partie du jury des étudiants du Campus Image. Elle nous raconte !

FFA 2015 1Le festival du film francophone d’Angoulême (FFA) s’est déroulé du 25 au 30 août dernier : il m’a été fait l’honneur d’être membre du jury étudiant. En tant qu’étudiante du CEPE, il m’a été permis, de découvrir un monde extravaguant, et totalement, fantastique. Cette expérience m’a ouvert de nouvelles perspectives, dans le milieu cinématographie comme le fait d’apporter mon point de vue sur une œuvre et d’appréhender un monde méconnu du grand public auquel j’appartiens en temps normal.

 

FFA 2015 3Sur place, j’ai rencontré les autres membres du jury, nous étions huit étudiants des écoles de l’image à constituer le jury étudiant.

FFA 2015 2J’ai eu le plaisir de rencontrer Florence Pernel, présidente du jury étudiant, qui est une femme charmante et délicate, à l’écoute de tous sans aucune distinction, partageant quotidiennement son expérience professionnelle avec nous. Nous avons pu également faire la connaissance du jury professionnel, acteurs et célébrités, comme par exemple le célèbre rappeur Orelsan et l’actrice suisse Irène Jacob.

 

FFA 2015 5Suite à l’appréciation de divers films en compétition, il nous fallut trancher, parmi tant de talent afin de désigner le film qui sut se démarquer tant par sa prouesse, que de son originalité. Et c’est ainsi que nous avons attribué le Valois Magelis, à l’émouvant film «  Je suis à toi  » de David LAMBERT.

L’organisation, fut sans fausse note, grâce à la collaboration de notre distinguée et aimable, Sophie Hahne. Cette aventure éprouvante fut une merveilleuse connaissance du milieu du cinéma, que je recommande vivement à toute personne passionnée par le cinéma qui vivra quelque chose d’unique en son genre.

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Article rédigé par Salma ELASSALI, étudiante en Master 2 Marketing Plurimédia et Consommation – Parcours Design de Communication et Packaging ».

Kids media business: Who’ll be paying what ? Evolution of financing of kids media content

Global Kids Media Congress – GKMC 2015

Keynote : « Evolution of kids media content’s financing: results of research »,  animée par Tim WESTCOTT, principal analyst, television media and editor of the research bulletin chez IHS .

Le constat que dresse Tim Westcott, analyste média, de la situation actuelle de l’audiovisuel jeunesse est, à première vue, alarmant. En effet, aujourd’hui, la télévision est de moins en moins plébiscitée par les enfants, une perte d’intérêt qui s’explique par la délinéarisation des contenus et la multiplication des appareils connectés, encourageant à passer d’un écran à un autre.

Les audiences sont de plus en plus fragmentées et Facebook et Youtube en sont en partie responsables: ces plateformes captent les vues et viennent ainsi grignoter le chiffre d’affaires des chaînes TV. Par ailleurs, les géants américains ne cessent de grandir et consolider leur position en monétisant les contenus crées par les utilisateurs. Les chaînes payantes sont, quant à elles, directement menacées par Netflix et les autres services de programmes à la demande. Lire la suite

Penser autrement pour mettre en œuvre des innovations responsables envers la jeunesse

Ce document présente Stéphane Bataillon, qui a animé la Conférence N°6 lors de la journée d’étude du 9 octobre 2014 « Enfants connectés, éduquer à l’ère numérique. Quelle responsabilité des citoyens, des pouvoirs publics et des médias vis-à-vis de l’enfant ? ».

 

StéphaneStéphane Bataillon (né en 1975) est l’un des co-fondateurs de BayaM (Groupe Bayard) au sein duquel il occupe le poste de responsable éditorial et de rédacteur en chef. BayaM, site dédié à la jeunesse et lancé en 2012 par les éditions Bayard et Milan, est considéré comme l’une des évolutions majeures du groupe. Il propose :

  • de nombreux jeux éducatifs (cd-rom, applications, jeux),
  • la Web radio « Pomme d’Api » pour les enfants de 3 à 13 ans.

Ces fonctionnalités ont pour objectif de compléter l’enseignement scolaire et de développer la curiosité et l’autonomie de l’enfant sur les outils numériques. Le défi est de présenter BayaM comme un acteur majeur dans l’enseignement ludique des pratiques numériques. Leur rôle est avant tout d’être divertissant et créatif en proposant des contenus variés et sécurisés.

En parallèle de ses activités chez BayaM, Stéphane Bataillon est également reconnu comme poète, critique et journaliste. Son site Internet présente ses publications :

Poésie :

Les Terres rares, éd. Bruno Doucey, 2013.

Où nos ombres s’épousent, éd. Bruno Doucey, 2010.

Bande dessinée (scénario) :

– L’Histoire du monde en BD, Collectif, Bayard Jeunesse, 2013.

– Les Gagonautes – dessins d’Eric Gasté. Publié dans Astrapi (2005-2008). 16 épisodes.

Livre-jeu :

– Dinos Quiz. Dessins Stéphane Mattern, éd. Tourbillon, 2007.

– Sudoku (3 volumes), l’agenda du Sudoku (2 volumes), Kakuro, éd. Pearson, 2006-2007

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La responsabilité envers la jeunesse, un enjeu de gouvernance pour le Groupe Vivendi.

Ce document présente Pascale Thumerelle, qui a animé la Conférence N°5 lors de la journée d’étude du 9 octobre 2014 « Enfants connectés, éduquer à l’ère numérique. Quelle responsabilité des citoyens, des pouvoirs publics et des médias vis-à-vis de l’enfant ? ».

PascaleActuellement directrice de la Responsabilité Sociétale d’Entreprise chez Vivendi France, Pascale Thumerelle a débuté dans l’édition (Larousse et Flammarion), avant de travailler pour la Commission européenne et au ministère des Affaires étrangères, pour finir par rejoindre le groupe Vivendi en 2001. Pour elle, l’accès à la culture est primordial, puisque cette dernière représente un pilier essentiel du Développement Durable.

A l’occasion de la Journée mondiale de la diversité culturelle pour le dialogue et le développement (décrétée par les Nations Unies), la Directrice de la Responsabilité Sociétale d’Entreprise du groupe Vivendi a ainsi participé au lancement, le 21 mai 2012, du site Web Culture(s) avec Vivendi, un voyage dans la diversité culturelle1. Le site a pour but d’aider et d’inciter la jeunesse à s’intéresser à la culture, et s’axe autour de trois rubriques : « Inspirations d’artistes », « Métiers de la création » et « Dialogue interculturel ». Tant pour Pascale Thumerelle que pour Vivendi, la musique représente une part importante de la diversité culturelle, de par les nombreux genres musicaux et artistes présents dans cet univers.

Pascale Thumerelle se positionne également sur les droits de l’enfant. En effet, elle soutient le Safer Internet Day qui a pour but de « permettre aux jeunes Européens de s’épanouir dans un environnement numérique plus sûr ». Elle s’interroge à cette occasion sur le rôle d’Internet et sa capacité à favoriser « l’épanouissement harmonieux de leur personnalité ». Suite à ces questionnements, l’entreprise Vivendi se positionne de façon à protéger et accompagner les jeunes dans leurs usages d’internet. Lire la suite

Focus : soutenances M1 « Secteur Jeunesse »

logo-heller-joustraMarvin, a effectué son stage chez HELLER JOUSTRA, sous la direction d’Eric David, Directeur Général délégué. Cette entreprise fabrique et distribue deux marques historiques : Heller (maquettes en plastique) et Joustra (loisirs créatifs pour enfants).

IMG_2588Eric David, a témoigné du travail accompli par son stagiaire dans sa société. Marvin avait une mission « Assistant Export Marque Heller Joustra ». Affecté au service commercial de l’entreprise ses missions étaient principalement liées à l’activité export des deux marques.marvin a également travaillé pour le service développement-marketing et mené une mission autour du service après-vente de l’entreprise.

Marvin a souligné l’importance et la chance d’étudier au CEPE, où tout est réuni pour réussir ses études et favoriser son insertion professionnelle.

 

marques-pioupiou-merveilles-67Lu a fait son stage chez PIOUPOU & MERVEILLES, sous la direction de Catherine TANIERE, Directrice Marketing.

Cette société travaille dans les domaines de la puériculture, la fabrication des peluche et du licensing. Lu a occupé le poste d’Assistante en marketing et communication. Ses missions furent : graphiste sur les produits, gestion des e-commerces, promotions de vente et communication entre clients et fournisseurs.

Ce stage a permis à Lu d’enrichir ses connaissances en marketing. Elle remercie tous les professeurs du CEPE pour leurs enseignements qui lui ont permis de mettre en pratique les technologies du marketing dans le domaine de la puériculture.

 

taldecLydie a fait son stage chez TALDEC Communication, sous la direction de Dominique Garnier, Directeur. Cette société est un distributeur spécialisé dans l’industrie des jeux et du jouets. Lydie était Assistante Marketing et Commerciale et a eu pour mission l’organisation des salons professionnels auxquels la société participe ainsi que la participation à son plan commercial.

 

logo_MM_couleursElodie a fait son stage chez Millimages, maison de production et de distribution de séries et films d’animation pour enfant, sous la direction de Stanislas d’Arc, Responsable du département digital. Assistante chef de projet, rattachée au pôle digital, sa principale mission fit de promouvoir la nouvelle application développée au sein même de l’entreprise, et la création de planning stratégique. Elodie a également travaillé avec le pôle commercial qui se charge de réaliser des partenariats avec des créateurs, bloggeurs et grands distributeurs.

Un nouveau prix pour le projet AFCC !

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Emilie Orliange, Ancienne étudiante du CEPE et aujourd’hui Doctorante au CEPE, a conçu un Poster et un résumé scientifique du projet qui a été sélectionné par l’AFDN (Association Française des Diététiciens Nutritionnistes) dans le cadre des journées d’Etudes qui ont lieu cette année à Tours. com tours (1)

Marie-Line HUC a présenté, le projet « Arts de faire Culinaires » Projet Pilote Initiation aux Arts de Faire Culinaires au collège,  auprès des congressistes, appelés à élire le projet le plus remarquable de l’année 2015.

Le Projet AFCC (Arts de Faire Culinaires au Collège), représenté par Marie-Line HUC (diététicienne du CENA), aux Journées d’Etudes de l’AFDN, a reçu le 12 juin 2015, le 2nd PRIX DU PROJET LE PLUS REMARQUABLE DE L’ANNÉE ET DE LA MEILLEURE COMMUNICATION AFFICHÉE, grâce au Poster Scientifique réalisé par Emilie ORLIANGE, doctorante Chargée du projet AFCC .