Christine Corrieri directrice service conseil à l’ARPP et Responsable du Jury de Déontologie Publicitaire, est intervenue au mois d’octobre pour nous présenter cette association professionnelle dont la mission consiste à réguler la publicité en France : un cours qui nous a permis de mieux comprendre comment s’exerce cette mission et de prendre du recul sur les méthodes publicitaires.

L’ARPP désigne l’autorité de régulation professionnelle de la publicité. C’est une association privée créée en 1935 financée et administrée par des professionnels. Elle compte aujourd’hui près de 800 entreprises ou institutions adhérentes et une vingtaine de permanents opérationnels. L’adhésion des agences, annonceurs et médias se fait sur la base du volontariat. L’ensemble du secteur accepte volontairement de se soumettre aux règles ou principes de bonnes pratiques qu’ils ont définis en commun.

Son rôle et missions ?

Agir en faveur d’une publicité loyale, véridique et saine.

Faire vivre l’autodiscipline : offrir un lieu neutre de concertation, valoriser les résultats de l’autodiscipline, élaborer les règles… L’ARPP est une institution flexible qui s’ajuste aux évolutions de la société, et procède à l’actualisation des règles sur lesquelles la profession s’accorde. Nous avons donc appris ce qui se cachait derrière cette institution : son fonctionnement, ses missions et l’exemple de certains cas.

Entant que futurs marketeurs, il est essentiel d’avoir des connaissances en communication pour avoir une vision stratégique et optimale. Christine Corrieri, nous a permis de voir et de savoir ce qui est acceptable dans le domaine de la publicité adressée à la jeunesse, en prenant en compte le contexte, l’objectif et la vision des consommateurs.

Témoignages de quelques élèves :

« Le cours de Mme Corrieri était un cours riche je trouve, en l’espace de quelques heures tu te sens plus à l’aise dans l’analyse d’une publicité. Le cours a donné de bons réflexes à avoir face à une publicité. C’est rare qu’une intervention ait un impact aussi rapide sur ses récepteurs. » Jenni Ralison

« En ce qui concerne l’intervention de Mme Christine Corrieri, j’ai bien aimé la deuxième partie du cours où on avait des exemples de publicités réelles. Cette analyse de publicités a été particulièrement efficace pour retenir les règles présentées dans  la première partie du cours et les associer avec des cas pratiques. J’ai également trouvé son métier très intéressant et j’ai bien aimé le découvrir plus en détails. » Carole Mikhail

 

• Par Alix DION, étudiante en M2MPJ