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Créativité autour du pack

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En cette belle journée du 25 mars 2019, les étudiants en première année de Master Marketing Vente charentais du CEPE de l’IAE Poitiers se sont retrouvés dans les locaux de la Formation Supérieur Packaging du Lycée Louis Delage à Cognac.

L’objectif de cette journée : concevoir et développer un prototype de packaging en cosmétique

La promotion du CEPE avait pour défi de réaliser un prototype de coffret, pouvant accueillir en son sein plusieurs produits choisis au préalable par le consommateur, dans une logique de picking. Les étudiants faisaient notamment face à plusieurs contraintes :

  • L’ouverture et la fermeture du pack doivent être pensées de manière à garantir à la fois la sécurité et la praticité du coffret,
  • Le volume du coffret permettant une logistique amont optimisée,
  • Le geste d’ouverture doit entrainer un effet surprise chez le consommateur,
  • Le coffret doit être visuellement impactant afin de permettre la différenciation dans le linéaire.

Les étudiants avaient disposé au préalable de plusieurs séances afin de réfléchir à leur concept en équipe. Les différents groupes se sont donc tous retrouvés à Cognac afin de transformer le concept en prototype.

La créativité était de mise tout au long de ce projet. Ayant donc déjà réfléchi à leur thème, les équipes se sont attelées à leur tâches respectives dès leur arrivée dans les locaux, après avoir reçu les consignes de la part de Jérôme Fruchard, le responsable de la formation FS Pack. En plus des matériaux mis à leur disposition, les étudiants avaient également accès à d’autres équipements (entre autre, une table à découpe, qui en émerveilla plus d’un ce jour-là). Bien que la plupart des élèves de la promotion n’eût reçu aucune formation technique en la matière, chacun retroussa ses manches afin de donner vie à leurs idées.  Les élèves pouvaient compter sur les conseils de l’équipe pédagogique du Master présente sur place pour les accompagner.

Malgré les divers soucis techniques rencontrés dans la fabrication des prototypes, chaque groupe réussit à concrétiser son projet avant la fin du temps imposé. Les différents modèles proposés étaient tous plus originaux les uns que les autres. Voici quelques visuels de cette fameuse journée.

Léanne Imare et Émeline Giffard
Étudiantes en M1 – 2019

Des stages diversifiés pour les étudiants du Master Design Communication et Packaging

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Chaque année les étudiants du Master 2 Design Communication et Packaging – CEPE – IAE de Poitiers partent en stage de fin d’année (3 mois minimum en master 1 et 6 mois en master 2).

La formation permet aux étudiants d’aborder les différentes facettes des enjeux du marketing en se focalisant en particulier sur la communication et le packaging. En maîtrisant les concepts de la sémiotique et étant soucieux d’une démarche d’’éco conception, les étudiants mettent à l’épreuve leurs connaissances et renforcent leurs compétences au sein des entreprises partenaires.

La formation bénéficie d’un solide soutien auprès des employeurs. Les étudiants de master 2 se voient ouvrir les portes d’entreprises dans toute la France ou à l’étranger telles que Surf, Diadeis MK, Essilor International, Groupe Laïta, Nature Innovation, Team Créatif, Bolton Solitaire, Cartoon Design, Extreme Paris, Logic Design, Cartoon, pour leurs stages de pré insertion professionnelle de 6 mois,

Les missions de stage sont également riches et très variées telles que : assistant-e responsable projets, assistant-e Chef de Produit, Community Developer, assistant-e coordination packaging, Lancement d’une marque, Community Management, assistant-e Chef de Projet Packaging…

Les soutenances de stage de Master 2 auront lieu les fin septembre 2019. Elles sont publiques afin de permettre à la promotion entrante de découvrir les missions effectuées par les futurs diplômés.

 

L’enfant terrible du cognac

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Jean-Philippe BERGIER, maître de Chais de la maison de cognac Bache-Gabrielsen

Le jeudi 10 Janvier 2019, nous avons eu le plaisir de recevoir, le maître de chais de la maison de Cognac Bache-Gabrielsen : Jean-Philippe Bergier. Maison familiale fondée en 1905 par le norvégien Thomas Bache-Gabrielsen, elle s’inscrit, aujourd’hui, dans une démarche d’audace et de créativité tout en défendant l’authenticité de la marque.

Jean-Philippe Bergier nous a présenté l’enfant terrible du cognac : l’American Oak.

Ce cognac est une innovation produit qui vient casser les codes de création du cognac. L’American Oak est vieilli à la fois dans des fûts de chêne européen puis 6 mois dans des fûts de chêne américains. C’est le premier cognac issu d’une double maturation vieilli en fût de chêne neuf américain contrairement aux maisons de cognac qui vieillissent leurs cognac dans des chênes européens.

Planche de tendance Amercian Oak – Maison Basche Gabrielsen

Cette planche tendance met en scène les cibles visées à travers ce cognac. Un cognac pour une cible branché sans excès !

Afin d’affirmer son côté « rebel », le pôle développement packaging vient également bousculer les codes du cognac traditionnel. Ayant l’habitude de créer des packaging sobres et sincères le choix des couleurs s’est porté sur le blanc et le noir pour leur aspect franc et net. Le parti pris de l’étain non patiné pour le médaillon permet de ne pas avoir l’aspect vieilli pour rester dans l’authenticité de la matière.

Le packaging d’American Oak a été réalisé afin de mettre en avant la noblesse du bois et l’aspect brut tout en ayant un packaging sophistiqué et authentique avec des matériaux simples.

Par la suite, nous avons pu aborder comment innover sur un marché et quelles stratégies adopter pour réussir le lancement d’un produit  tout en restant en harmonie avec sa marque. En effet, les outils marketing participent à la cohérence de nouveaux produits dans un marché bien codifié.

Cette conférence se termina par la dégustation de l’American Oak, un cognac fruité et gourmand !

https://www.bache-gabrielsen.com/