Nature & Cie est une PME française située en Loire-Atlantique fabriquant des produits bio et sans gluten qu’elle commercialise auprès des réseaux spécialisés tels que les magasins bio. Elle a sollicité le CEPE-IAE de Poitiers et les étudiants du Master Marketing, Vente parcours Design Communication et Packaging pour une étude complète autour de ses emballages. L’entreprise, pionnière en France des aliments à la fois bio et sans gluten, évolue sur un marché concurrentiel et se confronte à des multinationales. 
« Nous avions vu l’identité graphique de nos concurrents évoluer ces derniers mois et menions une réflexion autour de notre positionnement. Les étudiants ont révélé les dissonances perçues entre ce que nous souhaitions transmettre et ce que les consommateurs percevaient. Le travail réalisé par l’école a été à la hauteur de nos attentes : un contenu qualitatif et professionnel. L’analyse menée a confirmé nos doutes et elle a été le socle de notre démarche. Par la suite, nous avons mené une étude auprès de nos clients et fait les premières modifications sur nos emballages en suivant les préconisations des étudiants. » confie Aline Victor, la responsable marketing et packaging. L’exercice a été mené par groupes organisés comme de véritables agences pour analyser le marché, le positionnement des concurrents et réaliser une étude sémiotique de la charte graphique. La collaboration entre le CEPE-IAE de Poitiers d’Angoulême et Nature & Cie a permis à l’entreprise de prendre conscience de ses faiblesses et ajuster ses actions. 
Le format des emballages et les facings ont été modifiés en conséquence sur les derniers mois. Nature & Compagnie va aller beaucoup plus loin l’année prochaine avec la refonte totale de son identité graphique pour réaffirmer son positionnement et trouver sa place dans ce paysage concurrentiel.
Archives pour la catégorie La vie au CEPE
LE CUC a 30 ans
Le CUC (centre universitaire de la Charente) a 30 ans, l’occasion de féliciter les étudiants des promotions 2019 de toutes ses filières lors d’une cérémonie de remise des diplômes pour laquelle le CEPE était représenté par Inés de la Ville, Olivier Rampnoux et 3 étudiantes du Master 2 IAE de Poitiers – Design Communication et Packaging : Justine Lorin, Laure Piquereau et Aurélie Yee.
A noter également la présence dans l’assistance des étudiants du Master 2 IAE de Poitiers – Marques et Produits Jeunesse 2019 !
Le week-end d’intégration ou l’art de bien commencer l’année
Comme chaque rentrée, nos étudiants ont le privilège de se retrouver tous ensemble pour un week-end d’intégration. Pour l’occasion c’est l’association étudiante « Les Enfants du Marketing » qui s’occupe de réunir les deux masters confondus autour d’activités en équipes afin de faciliter l’intégration des nouveaux arrivants et de faire connaissance dans la joie et la bonne humeur.
Les étudiants se sont donc réunis au CEPE vendredi après-midi pour une attribution de Parrain/Marraine. Cette attribution reposait sur d’hilarantes anecdotes que chacun se serait bien gardé de partager. De quoi briser la glace en toute légèreté. Suite à cela, tous les étudiants se sont retrouvés dans un parc de loisir pour des activités en équipes organisées par Les Enfants du Marketing.
La journée du vendredi s’est finie autour d’un dîner entre les étudiants des deux masters.
Le lendemain, toutes les équipes se sont rassemblés pour une chasse au trésor revisitée dans la ville d’Angoulême. Leur mission était de relever de drôle de défis et résoudre des énigmes tout en découvrant la ville d’Angoulême. Des énigmes en lien avec la ville d’Angoulême créées par Les Enfants du Marketing.
En voici un exemple :
« Mon enfant a fait le tour de la Terre
De la lune au Congo
A travers les océans et les mers
Mon portrait ne passe pas incognito. »
Qui suis-je ? »
Pour clôturer ces deux jours forts en émotions, tous les étudiants se sont rassemblés autour d’une soirée festive au Pôle Magelis. L’occasion d’annoncer les grands gagnants de ces deux jours de challenge. Les grands gagnants sont repartis avec des cadeaux et tous ensemble ils ont continué à faire la fête jusqu’au bout de la nuit.
Réponse : La statut Hergé
Master 2 Marketing, Vente – 2nde Session de recrutement 2019
Rejoignez le MASTER 2 MARKETING, VENTE, qui apporte une spécialité originale pour accéder aux métiers de la fonction marketing, dans l’univers des Marques et Produits Jeunesse, du Design, de la Communication et du Packaging.
♦ Formulaire de candidature en ligne : Inscription Master 2ème année – Marques et Produits Jeunesse Candidatures : du 05 juillet au 23 août 2019 – Entretiens : 30 août 2019
♦ Formulaire de candidature en ligne : Inscription Master 2ème année – Design Communication et Packaging
Candidatures : du 05 juillet au 23 août 2019 – Entretiens : 30 août 2019
Contact :
Sandrine DA CONCEICAO : sandrine.da.conceicao@univ-poitiers.fr / 05 45 21 00 11
Créativité autour du pack
En cette belle journée du 25 mars 2019, les étudiants en première année de Master Marketing Vente charentais du CEPE de l’IAE Poitiers se sont retrouvés dans les locaux de la Formation Supérieur Packaging du Lycée Louis Delage à Cognac.
L’objectif de cette journée : concevoir et développer un prototype de packaging en cosmétique
La promotion du CEPE avait pour défi de réaliser un prototype de coffret, pouvant accueillir en son sein plusieurs produits choisis au préalable par le consommateur, dans une logique de picking. Les étudiants faisaient notamment face à plusieurs contraintes :
- L’ouverture et la fermeture du pack doivent être pensées de manière à garantir à la fois la sécurité et la praticité du coffret,
- Le volume du coffret permettant une logistique amont optimisée,
- Le geste d’ouverture doit entrainer un effet surprise chez le consommateur,
- Le coffret doit être visuellement impactant afin de permettre la différenciation dans le linéaire.
Les étudiants avaient disposé au préalable de plusieurs séances afin de réfléchir à leur concept en équipe. Les différents groupes se sont donc tous retrouvés à Cognac afin de transformer le concept en prototype.
La créativité était de mise tout au long de ce projet. Ayant donc déjà réfléchi à leur thème, les équipes se sont attelées à leur tâches respectives dès leur arrivée dans les locaux, après avoir reçu les consignes de la part de Jérôme Fruchard, le responsable de la formation FS Pack. En plus des matériaux mis à leur disposition, les étudiants avaient également accès à d’autres équipements (entre autre, une table à découpe, qui en émerveilla plus d’un ce jour-là). Bien que la plupart des élèves de la promotion n’eût reçu aucune formation technique en la matière, chacun retroussa ses manches afin de donner vie à leurs idées. Les élèves pouvaient compter sur les conseils de l’équipe pédagogique du Master présente sur place pour les accompagner.
Malgré les divers soucis techniques rencontrés dans la fabrication des prototypes, chaque groupe réussit à concrétiser son projet avant la fin du temps imposé. Les différents modèles proposés étaient tous plus originaux les uns que les autres. Voici quelques visuels de cette fameuse journée.
Léanne Imare et Émeline Giffard
Étudiantes en M1 – 2019
Des stages diversifiés pour les étudiants du Master Design Communication et Packaging
Chaque année les étudiants du Master 2 Design Communication et Packaging – CEPE – IAE de Poitiers partent en stage de fin d’année (3 mois minimum en master 1 et 6 mois en master 2).
La formation permet aux étudiants d’aborder les différentes facettes des enjeux du marketing en se focalisant en particulier sur la communication et le packaging. En maîtrisant les concepts de la sémiotique et étant soucieux d’une démarche d’’éco conception, les étudiants mettent à l’épreuve leurs connaissances et renforcent leurs compétences au sein des entreprises partenaires.
La formation bénéficie d’un solide soutien auprès des employeurs. Les étudiants de master 2 se voient ouvrir les portes d’entreprises dans toute la France ou à l’étranger telles que Surf, Diadeis MK, Essilor International, Groupe Laïta, Nature Innovation, Team Créatif, Bolton Solitaire, Cartoon Design, Extreme Paris, Logic Design, Cartoon, pour leurs stages de pré insertion professionnelle de 6 mois,
Les missions de stage sont également riches et très variées telles que : assistant-e responsable projets, assistant-e Chef de Produit, Community Developer, assistant-e coordination packaging, Lancement d’une marque, Community Management, assistant-e Chef de Projet Packaging…
Les soutenances de stage de Master 2 auront lieu les fin septembre 2019. Elles sont publiques afin de permettre à la promotion entrante de découvrir les missions effectuées par les futurs diplômés.
L’enfant terrible du cognac
Jean-Philippe BERGIER, maître de Chais de la maison de cognac Bache-Gabrielsen
Le jeudi 10 Janvier 2019, nous avons eu le plaisir de recevoir, le maître de chais de la maison de Cognac Bache-Gabrielsen : Jean-Philippe Bergier. Maison familiale fondée en 1905 par le norvégien Thomas Bache-Gabrielsen, elle s’inscrit, aujourd’hui, dans une démarche d’audace et de créativité tout en défendant l’authenticité de la marque.
Jean-Philippe Bergier nous a présenté l’enfant terrible du cognac : l’American Oak.
Ce cognac est une innovation produit qui vient casser les codes de création du cognac. L’American Oak est vieilli à la fois dans des fûts de chêne européen puis 6 mois dans des fûts de chêne américains. C’est le premier cognac issu d’une double maturation vieilli en fût de chêne neuf américain contrairement aux maisons de cognac qui vieillissent leurs cognac dans des chênes européens.
Planche de tendance Amercian Oak – Maison Basche Gabrielsen
Cette planche tendance met en scène les cibles visées à travers ce cognac. Un cognac pour une cible branché sans excès !
Afin d’affirmer son côté « rebel », le pôle développement packaging vient également bousculer les codes du cognac traditionnel. Ayant l’habitude de créer des packaging sobres et sincères le choix des couleurs s’est porté sur le blanc et le noir pour leur aspect franc et net. Le parti pris de l’étain non patiné pour le médaillon permet de ne pas avoir l’aspect vieilli pour rester dans l’authenticité de la matière.
Le packaging d’American Oak a été réalisé afin de mettre en avant la noblesse du bois et l’aspect brut tout en ayant un packaging sophistiqué et authentique avec des matériaux simples.
Par la suite, nous avons pu aborder comment innover sur un marché et quelles stratégies adopter pour réussir le lancement d’un produit tout en restant en harmonie avec sa marque. En effet, les outils marketing participent à la cohérence de nouveaux produits dans un marché bien codifié.
Cette conférence se termina par la dégustation de l’American Oak, un cognac fruité et gourmand !
Une belle clôture de la semaine du design 2019
Les formations CEPE – IAE Poitiers, FS Pack du Lycée Louis Delage de Cognac et ISIP école d’ingénieur du CNAM d’Angoulême se sont réunies pour organiser la semaine du design du 7 au 12 janvier sous le thème « structurer, déstructurer ». Cette semaine s’est conclue par la 8ième édition de la nuit du design aux ateliers Magelis.
L’exposition conçue pour cette soirée a mis en valeur différents écrins packaging valorisant des produits spiritueux. LICORERA OAXAQUEÑA a souhaité montrer aux visiteurs le design de sa bouteille qui souligne son excellence gustative. Suite à un travail de l’agence LINEA DESIGN, ce Mezcal blanc artisanal de grande qualité se repositionne comme une marque de référence. Egalement, PUNTA REAL se démarque par une forme verrière de caractère et élégante à travers un support texturé, dorée à chaud et une illustration noir et blanc détaillée à l’extrême.
Par ailleurs la maison Ferrand était aussi présente avec son produit CITADELLE 6C. Le design très particulier de sa bouteille, rappelle la forme d’un diamant bleu, dont le nom provient de la dénomination chimique la fameuse pierre précieuse 6C.
Cette exposition nous a donné l’occasion de voir des designs exceptionnels d’une dizaine de partenaires de cette semaine.
Cette exposition qui agrémente cette nuit est une réussite grâce à l’importante implication des étudiants de la formation FS Pack de Cognac, à travers de leurs décors inspirés du 19ième siècle. Ce décor incarné par plusieurs approches, dont l’ancienne cabine téléphonique britannique, les monuments célèbres de Paris… nous ont fait plonger dans l’esprit de la Belle Epoque, une période marquée par le progrès industriel et un foisonnement culturel particulièrement riche.
Sitographie sélective sur le pack
Admirable Design | Le site de tous les Design
http://www.admirabledesign.com/
Packaging UQAM | Recherche et innovation en design d’emballages
http://packaginguqam.blogspot.fr/
INfluencia | Le magazine interactif défricheur de tendances.
http://www.influencia.net/fr/
Packaging-France | L’information parue sur le secteur de l’emballage
http://www.packaging-france.com/
Tendances & Emballages | Actualités techniques et pratiques de l’emballage imprimé http://www.tendancesetemballages.fr
Emballages magazine | Centre de ressources de l’emballage en ligne
http://www.industrie.com/emballage/
Lovely Package | Curating the very best packaging design
http://lovelypackage.com
Packaging of the world | Showcase and discover creative packaging
http://www.packagingoftheworld.com/
Packaging design served | Curated work leading creatives on behance
http://www.packagingserved.com/
Designspiration | A resource to help you discover and share great design.
http://designspiration.net/ http://designspiration.net/search/saves/?q=packaging
Trendnow | Future Trend magazine
http://www.trendsnow.net/packaging
Pentaward | Worldwide packaging design awards competition
http://www.pentawards.org/
The Dieline
http://www.thedielineawards.com