Par : Razane ABDELRAZEK
Thierry Wach est un des intervenants qui ont présenté lors de parcours de M2 Design, communication et packaging. Il était un des étudiants diplômés du CEPE. Wach est le
fondateur et le gérant du TWP-Partners. C’est un cabinet conseil qui accompagne les entreprises et distributeurs sur l’ensemble des problématiques de déploiement packaging.
Grâce à ses expériences professionnelles dans le monde du packaging et comme il a occupé autrefois la poste Chef de Groupe Packaging, le CEPE lui a invité pour partager ses expériences professionnelles et ses connaissances avec les étudiants avant
se lancer dans leurs carrières et leurs stages.
Premièrement, Mr Wach a érigé l’importance de métier Chef de Projet Packaging en faisant une ressemblance avec le chef d’orchestre puisqu’il effectue plusieurs tâches avec différents départements pour réaliser le même objectif. En charge d’un portefeuille d’un chef de projet packaging, c’est d’avoir la responsabilité de développer et d’exécuter les plans d’actions, de gérer les délais et de communiquer efficacement auprès des opérationnels.
Deuxièmement, en élaborant comment le pack est une identité visuelle qui se traite comme une base solide pour une image de marque professionnelle, il a discuté avec les étudiants de M2 DCP la définition d’un packaging soit dans le champ du marketing ou le champ fonctionnel. Cette identité visuelle est formée de trois composants qui sont le logo et la charte graphique, les supports administratifs et les supports de communication. Le chef de projet packaging gère la chaîne graphique en respectant la qualité graphique avec l’ensemble interlocutions et son rôle à contrôler les éléments du vire 100 conformément aux exigences et la qualité des retours de la création à la photogravure.
En plus, il a expliqué que la création d’un pack doit se baser sur trois verbes : simplifier, amplifier et raconter pour que la marque puisse envoyer son message à sa cible facilement par ses canaux de communication et de distribution.
Troisièmement, il a abordé les aspects de la création de l’emballage, son environnement et les réglementations qui sont de plus en plus impactantes dans la conception. En addition, le pack doit respecter trois règles de perception qui sont le signal pour favoriser la recommandation, la séduction pour communiquer sur les valeurs de la marque, la sécurisation et l’attribution pour instaurer un sentiment de confiance chez les consommateurs.
Finalement, il a terminé son discours avec quelques notions très importantes pour que les étudiants soient familiers avec ses mots comme “le brief packaging et son motif”, “la liste des éléments à fournir”, “le code de création gestion et le code identitaire du produit”, en liaison avec autres sujets comme le type d’impression, le nombre de couleur pour l’impression et le tirage en amalgame (oui/non).
Cette collaboration entre le CEPE-IAE de Poitiers d’Angoulême et les intervenants permet aux étudiants de prendre conscience du monde réel et comment la vie professionnelle se déroule.
« Nous avions vu l’identité graphique de nos concurrents évoluer ces derniers mois et menions une réflexion autour de notre positionnement. Les étudiants ont révélé les dissonances perçues entre ce que nous souhaitions transmettre et ce que les consommateurs percevaient. Le travail réalisé par l’école a été à la hauteur de nos attentes : un contenu qualitatif et professionnel. L’analyse menée a confirmé nos doutes et elle a été le socle de notre démarche. Par la suite, nous avons mené une étude auprès de nos clients et fait les premières modifications sur nos emballages en suivant les préconisations des étudiants. » confie Aline Victor, la responsable marketing et packaging. L’exercice a été mené par groupes organisés comme de véritables agences pour analyser le marché, le positionnement des concurrents et réaliser une étude sémiotique de la charte graphique. La collaboration entre le CEPE-IAE de Poitiers d’Angoulême et Nature & Cie a permis à l’entreprise de prendre conscience de ses faiblesses et ajuster ses actions. 
Le format des emballages et les facings ont été modifiés en conséquence sur les derniers mois. Nature & Compagnie va aller beaucoup plus loin l’année prochaine avec la refonte totale de son identité graphique pour réaffirmer son positionnement et trouver sa place dans ce paysage concurrentiel.
Vendredi 20 Septembre, le CEPE a eu le plaisir d’accueillir monsieur Aymeric Roborel de Climens, œnologue depuis 20 ans à Bordeaux. Fort de son expérience et d’une volonté de création, Mr. Roborel de Climens eu l’audace de créer sa propre marque de whisky 100% français ! Mais pas n’importe quel whisky … En effet, celui-ci a une particularité : il est affiné en fût de vin, ayant déjà servi, afin de donner une typicité au produit. Et quelle typicité ! Au premier nez, la surprise fait son effet : des arômes marqués, une douceur et un fruité à se délecter, des couleurs nuancées, de quoi donner aux papilles l’envie de déguster. Ça n’est pas les étudiants présents durant cet échange qui diront le contraire ! D’ailleurs, parlons-en, de ces étudiants. Ici, deux sections de l’IAE de Poitiers étaient représentées : les étudiants de master 2 au sein même du CEPE et ayant pour spécialisation design, communication et packaging et les étudiants de Master 2 commerce international (boissons spiritueuses) à Ségonzac.