Intervention Nathalie Chouraqui – Kazachok

Saviez-vous que Georges Lucas a gagné plus d’argent avec sa licence Star Wars qu’avec ses films Star Wars ?

Nathalie Chouraqui

Propriétaire, Directrice Marketing et Communication de Kazachok

 

Nous avons eu la chance de recevoir Nathalie Chouraqui pour une journée consacrée aux licences.

Après 16 ans en tant que manager Marketing chez Mattel France, elle créé Kazachok en 2001, une agence dédiée au marché de la licence afin d’informer et de conseiller les professionnels. Elle rédige le Licensing Mag’, des guides et newsletters afin de tenir informés les professionnels et accompagner les nouveaux entrants en donnant des informations fiables et factuelles sur les licences avec des données du marché et des contacts. Elle s’occupe également d’organiser des évènements tels que le Kazachok Licensing Forum ou les Keynotes pour réunir les professionnels de la licence.

Nathalie Chouraqui manage cette agence depuis plus de 15 ans et est devenue une experte reconnue dans le domaine des licences et du marketing, sollicitée par de nombreux magazines afin de donner de précieuses informations et conseils.

Grâce à elle, nous avons eu une journée complète en commençant par une brève histoire des licences… Nathalie Chouraqui nous a ensuite montré l’importance des licences comme levier marketing en l’illustrant avec beaucoup d’exemples passés et actuels. Elle nous a également démontré qu’une bonne licence, si elle n’est pas réfléchie, cohérente et logique pour la marque, ne sera pas une solution miracle… En l’achetant pour espérer développer ses ventes, le licencié peut prendre un gros risque. Nous avons pu en apprendre plus sur les différents types de licences et cela nous a donné un très bon aperçu de ce marché qui touche beaucoup des sujets qui nous intéressent, à savoir : les jouets, les jeux vidéo, les films… Nous avons ensuite eu des éléments concernant l’aspect juridique, qui sont très importants pour comprendre ce marché et surtout le maîtriser.

Cette journée a été très enrichissante car elle nous a montré des éléments très concrets pour notre futur professionnel très proche. Nous avons aussi reçu de nombreux conseils tels que comment choisir une licence, les questions à se poser en fonction du type de licence, mais également comment les négocier. Nous avons ensuite eu la chance que Nathalie Chouraqui partage avec nous ses prévisions pour le futur des licences !

Par Mathilde Verron, étudiante en Master 2 MMPJ

La Quinzaine #3

Sélection d’articles parus dans la presse

application  business-model  commerce  communication,  consommation  distribution,  données personnelles  design e-commerceéconomie numérique,  édition-presse,  enfants  financement,  habillement,  industries-agroalimentaires,  industries culturelles,  industries de loisirs  innovation, Internet  Jeux,  marché,  marketing  marques,  médias,  objets connectés  packaging  propriété intellectuelle  publicité  relation client  réalité augmentée  responsabilité sociale

Lire la suite

La quinzaine #1

Sélection d’articles parus dans la presse

Application  Business-model  commerce  communication  consommation  distribution  Données personnelles  Design e-commerce  édition-presse  enfants  Financement  Habillement  industries-agroalimentaires  industries culturelles  industries de loisirs   Internet  Jeux  marché  marketing  marques  médias  Objets connectés   packaging  Propriété intellectuelle  publicité  relation client  réalité augmentée  Responsabilité sociale

Lire la suite

Portes ouvertes du CEPE : Samedi 5 mars 2016

Samedi 5 mars 2016, de 10h à 17h00, le CEPE organise ses Portes Ouvertes.
Le CEPE est l’une des 11 écoles/formations du Campus Image, qui comprend 1 000 étudiants et une vingtaine de formations de la prépa au doctorat.

affiche-portes-ouvertesLa journée « Portes Ouvertes » des écoles du Campus Image d’Angoulême est l’occasion de rencontrer de manière conviviale enseignants, membres du personnel et étudiants qui prodigueront des conseils personnalisés sur des formations, des parcours, des cursus, des métiers…

Jeu vidéo, médias interactifs, arts graphiques, dessin d’animation, 2D, 3D, relief, stop motion, documentaire, marketing, plurimedia, manga, création sonore…toutes les formations aux métiers de l’Image seront représentées et accueilleront les intéressés tout au long de la journée afin de répondre aux questions notamment sur les études, la procédure d’admission, le contenu des enseignements dispensés, les débouchés, l’environnement…

Les écoles du Campus :

Ecole des Métiers du Cinéma d’Animation (EMCA)
Ecole européenne Supérieure de l’Image (EESI)
Ecole Nationale du Jeu et des Médias Interactifs Numériques (ENJMIN)
L’Atelier, école de cinéma d’animation
Filière Documentaire de Création – Université de Poitiers (CREADOC)
Centre Européen des Produits de l’Enfant – Université de Poitiers (CEPE)
Lycée de l’Image et du Son d’Angoulême (LISA)
Institut Universitaire de technologie d’Angoulême – Université de Poitiers, IUT
Université de Poitiers et Conservatoire du GrandAngoulême
Ecole d’Art du GrandAngoulême
Human Academy, école japonaise de manga, anime, jeux vidéo

L’essence des spiritueux sont les individus

Sebastien dathane 2015Le monde des spiritueux est attractif pour un large nombre de personnes grâce à son caractère social, à son univers luxueux et ses expériences de consommation uniques, affirmait Sébastien Dathané, fondateur de l’agence DatHa Network et spécialiste dans le secteur. Sébastien Dathané a participé comme intervenant dans la classe de Master 2 parcours Design de Communication et Packaging pour expliquer la complexité de l’offre et la demande des spiritueux.

Il nous a signalé l’importance de s’orienter toujours vers le client. Il a cité l’exemple du cognac, dont son exportation est entre 95 et 99 % du total de sa production.  Dès sa naissance, le cognac a su s’adapter aux consommateurs internationaux parce que grâce aux considérations logistiques de transport ses créateurs ont transformé un alcool commun dans un produit remarquable.

Sébastien Dathané a indiqué aussi que la consommation d’alcool est une besoin alimentaire, psychologique et social. Dans ce dernier cas, les spiritueux servent à rendre les relations sociales plus facilement et comme produit de la consommation, les personnes font partie d’un groupe social. Un exemple du rituel social autour les boissons est le Jaëgermeister. La liqueur allemande à base de plantes a gardé l’apparence de son ancien packaging et son produit, mais a créé un rituel social parmi les plus jeunes qui mesurent leur audace par shooters de Jaëgermeister.

Le concept du marketing mix s’applique dans le secteur de spiritueux, mais le centre de toutes les actions (promotion, place, prix et produit) est le client. Sébastien Dathané a insisté sur le rôle central des gens parce que souvent, les consommateurs ne savent pas ce qu’ils veulent et les outils marketing peuvent les guider à un choix qui attend leurs besoins.

Pour ce propos, il est aussi important de travailler avec le réseau de distribution (place). Le spécialiste indiquait que le lieu de vente est essentiel pour transmettre au consommateur les sensations autour du produit et de lui donner une expérience unique de vente. Il a mentionné le cas de Bernard Arnauld, PDG du groupe Louis Vuitton, qui a l’habitude de visiter ses magasines pour « voir la réalité ». Les détails font la différence.

Un autre point à souligner est que lorsque les consommateurs achètent une marque ils attendent être rassurés de leur choix. Les clients des spiritueux veulent des marques stables, avec des produits qui préservent ces couleurs selon ses gammes et avec une qualité qui se maintien, peu importe le temps passé et le pays d’achat. L’uniformité de la qualité est primordiale pour les consommateurs.

Sébastien dathane - bouteille 2015Par ailleurs, le packaging est aussi important comme le goût d’un produit. Cette affirmation est valide dans le milieu de la grande consommation comme dans le luxe, selon Sébastien Dathané. Pour illustrer ce concept il nous a montré des extraordinaires bouteilles de cognac, une d’entre eux dont son prix était de 2 million de dollars.

En conclusion, les clients cherchent des expériences uniques qui se reflètent en rituels sociales et en détails que doivent garantir le équipe marketing d’une entreprise.

Article rédigé par Diana León, étudiante en « Master 2 Marketing, Plurimédia et Consommation, Parcours Design de Communication et Packaging ».

 

Des étudiants étrangers bien au CEPE !

Capture 2Angoulême attire les étudiants étrangers, venus du monde entier. Les étudiants du CEPE témoignent. Les étudiants viennent de faire leur rentrée universitaire à Angoulême, ils sont une dizaine au Cepe. Ils viennent d’horizons différents, beaucoup sont déjà diplômés et visent un cursus de haut niveau. Ils n’ont pas choisi Angoulême par hasard, ou par défaut, mais parce que les formations retenues correspondaient à ce qu’ils voulaient.

 

Capture 1Karim Nawar, Egyptien, a profité d’une convention entre l’IAE de Poitiers et sa fac de commerce à Alexandrie, pour venir « approfondir ses connaissances en marketing », au Cepe.

Karim Grissa, Tunisien, prépare sa thèse de doctorat au CEPE, « une référence pour les produits de l’enfant ».  L’établissement est très actif pour accueillir des étrangers, explique sa responsable, Inès de la Ville : « On a organisé une visite spéciale pour une dizaine de Chinois. » Elle y a gagné une étudiante, Rui Wang.

Le Vénézuélien Carlos Meneses voulait étudier en France « depuis l’enfance ». « Je suis le premier de mon quartier à arriver à sortir du pays ! » Après une licence pro à l’IUT d’Angoulême, il a poursuivi par le Cepe, pour un master en marketing.

 

Inès de la Ville souligne: « On est sur des marchés mondiaux, nos jeunes sont amenés à travailler pour de grandes multinationales. »

Article Charente Libre 7 octobre 2015

 

 

 

Soutenances du Master 2 Management des Marques et Produits Jeunesse

Vendredi 25 SEPTEMBRE 2015, LES ÉTUDIANTS DU MASTER 2 MARKETING PLURIMÉDIA ET CONSOMMATION – PARCOURS Management des Marques et Produits jeunesse, ONT SOUTENU LEURS RAPPORTS DE STAGE DEVANT UN JURY COMPOSE D’ENSEIGNANTS,  DE PROFESSIONNELS et d’ELUS.

 

Jérôme Sourisseau et Christophe Bentz, respectivement Vice Président de la Commission de l’Enseignement Supérieur et Conseiller Technique rattaché au Cabinet du Président au Conseil Départemental de la Charente, Gilbert Pierre-Justin, Conseiller Municipal Délégué à l’Enseignement Supérieur, ont assisté aux soutenances du Master 2.

 

Stage de fin d’études obligatoire de 6 mois en Master 2 

Après avoir suivi les enseignements du Master 1ére année, les étudiants en Master 2 terminent leur année universitaire avec un stage de 6 mois en entreprise. Ce stage conduit souvent à une embauche.

 

Focus sur quelques soutenances

vtech-logoJuliette a fait son stage chez VTECH, société qui propose des jouets innovants, éducatifs et ludiques à l’attention de tous les parents soucieux du développement et de l’éveil de leur enfant, en qualité de d’assistante responsable développement de produits éducatifs. Ses missions consistaient au développement produit d’une partie du premier âge de la gamme Little Love et des Baby Phones. Juliette remercie toute l’équipe pédagogique du CEPE et les intervenants professionnels pour avoir assuré la partie théorique de sa formation. Egalement l’ensemble du personnel de la société VTECH pour son accueil sympathique et sa coopération professionnelle. Juliette est embauchée par la société en CDI à l’issue de son stage en tant que Responsable Développement de Produits Educatifs !

 

2012_GeneralTWDCLogo_PressRelease_1

Kévin a effectué son stage chez Walt Disney Company, entreprise de divertissement familial et de médias créée en 1923 par Walt Disney. C’est au département Marketing Digital que Kévin a évoluer en tant qu’assistant chef de produits jeux et marketing. Kévin remercie toute l’équipe de Disney pour leurs conseils avisés et leur bienveillance.

Lire la suite

Intervention de Marie de Bussy : Cognac Meukow

marieMardi 15 septembre 2015, le Centre Européen des Produits et de l’Emballage a eu le plaisir d’accueillir Marie de Bussy, assistante marketing au sein de la société MEUKOW COGNAC ; une marque détenue par la Compagnie de Guyenne.  Issue du parcours Master 2 Design de Communication Packaging et ayant fait son stage de fin d’étude en tant qu’assistante marketing chez MEUKOW COGNAC, Marie de Bussy évolue depuis deux ans et demi dans cette société.

Son poste s’articule autour de deux axes principaux que sont le développement packaging (étiquettes, formes verrières, étuis, caisses, capsules, bouchons, caisses de transports) et le développement d’outils de communication interne et externe (publicités, brochures, objets publicitaires, site internet) ; un poste où la polyvalence se présente comme le maître mot.

mewkovMarie nous a présenté la marque MEUKOW COGNAC, créée en 1862 par les frères du même nom, qui furent missionnés par le Tsar Alexandre II de Russie pour l’importer en France. Elle est ensuite reprise par la Famille Coste en 1979. Aujourd’hui, leader sur le marché finlandais, cette marque internationale familiale est exportée dans plus de 80 pays où elle s’impose grâce à son symbole : la panthère qui reflète force, souplesse et élégance.

meukov 2Marie nous a expliqué comment mener à bien un projet de développement packaging illustré par trois exemples. Le premier étant le développement d’une boîte métallique destinée à être offerte, un coffret cadeau comprenant une bouteille et deux verres, puis le dernier, la « Palme d’Or » un jubilé de six litres proposé lors des ventes aux enchères de la Part des Anges.

 

 

Lire la suite

Focus soutenances M1 : « secteur Design, Packaging et Communication »

ctcJéremy a effectué son stage  dans le bureau de style CTC. Le Comité Professionnel de Développement Economique (CPDE), membre du Réseau CTI, est en charge d’une mission de service public au profit des industriels des secteurs des peaux brutes, de la tannerie-mégisserie, de la chaussure, maroquinerie et ganterie. Jéremy a effectué différentes tâches, du suivi de tendance et la recherche de couleur à la participation aux séminaires en passant par la recherche de visuels,matières, formes, lignes, détails clés… la rédaction des informations clés, de briefs, la retouche et colorisation d’image, ou encore la création de modèles de chaussures. Il a pour cela eu à collaborer avec un certain nombre d’acteurs différents du domaine de la mode.

indpFlora a effectué son stage à L’INDP, organisme fédérateur de promotion et de valorisation du design packaging regroupant une multitude d’acteurs : marques, designers et industriels.

Flora a occupé le poste de rattachée de responsable de projets, elle a participé à l’organisation de différents évènements et notamment les rencontres « Design Spirit », journée professionnelle dédiée aux liens entre design et métiers d’arts.

diadeisFlorence a effectué son stage chez DIADEIS, une des principales agences de design et prémedia. Cette société propose une gamme complète de services liés à la création graphique, le prepresse et les outils de brand liflecycle technology.

Florence était Assistante chef de projets, sa mission fut d’accompagner l’équipe commerciale dans le gestion des comptes clients, à préparer les briefs création à travers la réalisation de benchmarks, de store-checks, participer à la réflexion sur des problématiques d’identité visuelle, de crétaion packaging et d’univers in store. Elle remercie l’équipe pédagogique du CEPE de lui avoir permis d’effectuer son stage dans les meilleures conditions.

campardouIngrid a effectué son stage dans l’Agence Campardou, agence de conseil en communication, composée de huit personnes qui exercent l’ensemble des métiers de la communication, du conseil à la conception et la réalisation d’outils.

Ingrid était Assistante chef de projet, elle a participé à des projets variés comme le conseil en stratégie, l’animation de réseaux sociaux, la gestion et la relation clients, l’immersion dans une imprimerie, … Elle remercie l’équipe professionnelle du CEPE.

Le Cepe lance ses recrutements

Rejoignez le MASTER MARKETING PLURIMEDIA et CONSOMMATION – 1ère et 2ème année

Le MASTER Marketing Plurimédia et Consommation, permet d’approfondir ses connaissances en gestion, en stratégie marketing et en communication et de se spécialiser en management des marques et produits jeunesse ou en design de communication et packaging.

Formulaire de candidature en ligne : Inscription Master 1ère année

Formulaire de candidature en ligne : Inscription Master 2ème année – Management Marques et Produits Jeunesse

Formulaire de candidature en ligne : Inscription Master 2ème année – Design Comm et Pack

  • Date limite de dépôt des candidatures (session 1) : Vendredi 15 mai 2015
  • Date des entretiens pour l’entrée en formation : Lundi 15 juin 2015
  • Date de rentrée : Lundi 07 septembre 2015 à 10h00
  • Date des inscriptions administratives : 07 au 11 septembre 20

Site : http://cepe.univ-poitiers.fr

Contact  : Sandrine DA CONCEICAO

sdaconceicao@iae.univ-poitiers.fr / 05 45 21 00 11