Jérôme Saltet, Co fondateur de PLAY BAC, « Grand Témoin » du CEPE

Le CEPE  accueillera le mardi 2 février 2016 Jérôme Saltet,  Directeur associé et cofondateur de l’entreprise PLAY BAC.

PhotoJérôme Saltet interviendra la journée en qualité de « Grand Témoin » auprès des étudiants du CEPE d’Angoulême, dans le cadre du cours « Manoeuvres Stratégiques et Marchés Mondiaux ». Cette journée sera l’occasion pour les étudiants d’échanger sur divers métiers de la fonction marketing au sein d’entreprises s’adressant à la jeunesse.

Dans l’après-midi, Jérôme Saltet animera une conférence sur le thème « Play Bac : une entreprise engagée ». Il développera entre autre l’histoire de l’entreprise, pourquoi il lui a semblé important de s’engager dans un projet ambitieux, pour conclure sur les défis qui nous attendent, Play Bac et les étudiants du CEPE, au XXIe siècle.

BIOGRAPHIE

Image Mon QuotidienJérôme Saltet, est né en juin 1960. Il est l’un des trois créateurs, avec ses amis François Dufour et Gaëtan Burrus, de l’entreprise Play Bac. Il est le co-inventeur des Incollables, l’un des jeux éducatifs les plus vendus au monde (50 millions d’exemplaires), et de Mon quotidien, le premier journal quotidien pour enfants en Europe.

Jérôme Saltet est diplômé de Sciences Po Paris. Déjà bachelier en 1979, il a repassé son bac incognito sans réviser en 2006, en obtenant la mention Bien. Il est auteur ou coauteur de plusieurs livres pédagogiques (Apprendre à apprendre, Coach Collège, Changer le collège c’est possible). Il dirige le projet à but non lucratif de Play Bac : créer au sein de l’Education nationale un collège révolutionnaire.Il est membre du Conseil scientifique de l’enseignement scolaire.

Jérôme Saltet a été par ailleurs de 2006 à 2008 président de la Fondation La Vie au Grand Air, fondation qui vient en aide aux enfants en grandes difficultés.

Portes ouvertes du CEPE : Samedi 5 mars 2016

Samedi 5 mars 2016, de 10h à 17h00, le CEPE organise ses Portes Ouvertes.
Le CEPE est l’une des 11 écoles/formations du Campus Image, qui comprend 1 000 étudiants et une vingtaine de formations de la prépa au doctorat.

affiche-portes-ouvertesLa journée « Portes Ouvertes » des écoles du Campus Image d’Angoulême est l’occasion de rencontrer de manière conviviale enseignants, membres du personnel et étudiants qui prodigueront des conseils personnalisés sur des formations, des parcours, des cursus, des métiers…

Jeu vidéo, médias interactifs, arts graphiques, dessin d’animation, 2D, 3D, relief, stop motion, documentaire, marketing, plurimedia, manga, création sonore…toutes les formations aux métiers de l’Image seront représentées et accueilleront les intéressés tout au long de la journée afin de répondre aux questions notamment sur les études, la procédure d’admission, le contenu des enseignements dispensés, les débouchés, l’environnement…

Les écoles du Campus :

Ecole des Métiers du Cinéma d’Animation (EMCA)
Ecole européenne Supérieure de l’Image (EESI)
Ecole Nationale du Jeu et des Médias Interactifs Numériques (ENJMIN)
L’Atelier, école de cinéma d’animation
Filière Documentaire de Création – Université de Poitiers (CREADOC)
Centre Européen des Produits de l’Enfant – Université de Poitiers (CEPE)
Lycée de l’Image et du Son d’Angoulême (LISA)
Institut Universitaire de technologie d’Angoulême – Université de Poitiers, IUT
Université de Poitiers et Conservatoire du GrandAngoulême
Ecole d’Art du GrandAngoulême
Human Academy, école japonaise de manga, anime, jeux vidéo

Connaître les normes en vigueur dans les industries de l’enfant, un gage de professionnalisme …

Martial DoumercMartial DOUMERC est responsable du Service Technique (sécurité, qualité, contrefaçon) de la Fédération des Industries Jouet – Puériculture (FJP), qui représente 85% des entreprises des marchés jouet/puériculture. Il est intervenu au CEPE le mardi 12 janvier à la fois auprès des étudiants du Master 2 Management des Marques et Produits Jeunesse et de ceux du Master 1 Marketing Plurimédia et consommation pour partager son expérience.

Au cours de cette intervention, Martial DOUMERC a présenté les différentes normes nationales et européennes qui s’appliquent dans le domaine de jouet et de la puériculture.

Les futurs responsables marketing désireux de travailler dans le domaine du jouet ou de leur emballage doivent maîtriser les normes que les industriels sont tenus d’appliquer pour mettre leurs produits sur le marché. En effet, ces normes ont pour but principal de protéger les enfants d’un certain nombre de substances potentiellement nocives et d’assurer leur sécurité pendant qu’ils utilisent ou s’amusent avec les objets qui leur sont destinés.

Cette intervention était très riche et a proposé une sélection d’une série de vidéos montrant les principaux tests en laboratoire effectués sur les jouets pour savoir s’ils sont conformes aux normes en vigueur. En outre, Martial DOUMERC a illustré à l’aide de nombreux exemples les dangers et accidents qui peuvent survenir en cas de non-respect des normes et les conséquences juridiques que les entreprises encourent puisqu’en cas de problème, la RSE (responsabilité sociétale et environnementale) de l’entreprise qui commercialise le jouet est engagée.

Par ailleurs, Martial DOUMERC a souligné que les jouets sont aussi victimes de pratiques de contrefaçon. Cette dernière n’a pas que des effets économiques en créant un manque à gagner pour l’ensemble de la profession, mais elle a aussi des effets sur la sécurité et la santé des enfants qui peuvent leur être fatales. Il fait en outre savoir que dans la plupart des cas, des enfants sont exploités par des organisations mafieuses et terroristes pour produire ces contrefaçons, ce qui explique en partie les prix dérisoires des produits contrefaits.

Enfin, Martial DOUMERC a expliqué comment les industries du Jouet et de la Puériculture s’efforcent de diminuer l’impact environnemental de leurs activités en renouvelant les matières utilisées dans la fabrication de ces produits, en améliorant les modalités de transport, et en incluant la possibilité de recyclage du jouet lui-même ou de son emballage.

Article rédigé par Islem Ben Soltant, étudiante en Master 2 « Marketing Plurimédia et Consommation ».

Le processus de licensing, un levier de développement à l’international …

Vendredi 27 novembre 2015, le CEPE a accueilli Sébastien Fillion, Category Manager Chez Biplano, une des plus grandes agences de licence en Europe qui compte des bureaux à Barcelone, Madrid, Paris et Lisbonne. Au sein de l’équipe Biplano, Sébastien Fillion s’occupe plus particulièrement des secteurs du jouet et de l’édition.

D’entrée, il a évoqué les deux qualités qui selon lui permettent de réussir dans le domaine de la licence :  savoir s’exprimer et savoir vendre. Il a également souligné l’importance de bien maîtriser les langues étrangères dans un métier très international.

Après quelques mots sur son propre parcours et sur son entreprise, Sébastien Fillion nous a présenté la chaîne de la valeur de la licence en précisant qu’il est indispensable de bien connaître son fonctionnement pour travailler dans ce domaine.

Il a évoqué les différentes relations qui existent entre l’ayant-droit (le propriétaire de la licence), l’agent de licence et le licencié. Le rôle d’un agent de licence est de mettre en place la politique locale de licence pour le compte de l’ayant-droit. Nous avons étudié avec lui les différents aspects du « Deal-Mémo » contrat qui lie l’ayant-droit, l’agent de licence et le licencié. En fin d’intervention, il a expliqué quelques notions plus complexes et nous a donné des repères comme le taux de royauté qui est en moyenne entre 8 et 12 % selon le type de produits et le territoire d’exploitation de la licence.

Sébastien a utilisé plusieurs cas concrets comme Masha et Mischka, Hello Kitty ou encore Bob l’Eponge pour nous expliquer les principaux enjeux de l’internationalisation d’une licence.

Avant de conclure, Sébastien Fillion nous a lancé un défi : nous allons devoir imaginer une stratégie marketing pour permettre à une licence de réussir dans un nouveau pays. C’est pourquoi, nous l’accueillerons à nouveau prochainement et cette fois-ci, ce sera à nous de jouer pour lui présenter notre plan de développement !

Nous remercions Sébastien Fillion pour sa disponibilité et ses précieux conseils pour nous aider à affiner notre recherche de stages.

 

Article rédigé par Marvin MENOU, étudiant en « Master 2 Marketing Plurimédia et Consommation, parcours Management des Marques et Produits Jeunesse ».

 

Asobo Studio plonge les étudiants dans les arcanes du marketing du jeu vidéo…

Lundi 11 janvier, Fabrice Chaland, le producteur d’Asobo Studio est venu proposer un exercice original aux étudiants du Master 2 Marketing Plurimédia et Consommation – Parcours Management des Marques et Produits Jeunesse du CEPE.

Fabrice Chalan 2016 2Ce studio, implanté à Bordeaux, est devenu en une douzaine d’années le premier développeur de jeux vidéo français. Parmi les jeux développés par Asobo Studio, nous pouvons citer : The Crew, Fuel, des jeux de Racket Sports sur Wii ou encore des jeux d’adaptation de grand films Pixar comme Wall-E, Là-Haut ou Toy Story 3.

Le secteur des jeux vidéo est un secteur important de la cible jeunesse et possède une chaîne de valeur qui lui est propre. Son étude est particulièrement importante pour les étudiants du CEPE et l’intervention de Fabrice Chaland leur a permis d’approfondir leur connaissance du fonctionnement de ce marché.

L’exercice proposé sous forme de jeu consistait à élaborer la stratégie de communication d’une vingtaine de jeux d’un éditeur de jeux vidéo sur une année avec des contraintes budgétaires fortes. Chaque décision étant destinée à atteindre des objectifs précis pour chaque jeu, les étudiants ont pu apprécier les leviers à prendre en compte pour mettre en place une stratégie marketing afin de gérer un portefeuille comportant différents types de jeux vidéo. L’autre objectif était de comprendre que lorsqu’un levier marketing était activé, d’autres devaient obligatoirement prendre la suite pour que l’action marketing gagne en efficacité.

En partageant ses connaissances spécifiques du marché et les problématiques très récentes auxquelles est confronté le marketing des jeux vidéo, Fabrice Chaland a permis aux étudiants du CEPE de réfléchir de manière concrète sur les pratiques marketing en cours dans l’industrie du jeu vidéo. Une intervention déterminante pour les étudiants qui visent une insertion professionnelle dans les secteurs du digital, du jeu vidéo, des applications mobile ou des serious games.

Article rédigé par Alex LAMBERT, étudiant au CEPE en Master 2 Marketing Plurimédia et Consommation des Produits et Marques Jeunesse.

 

L’essence des spiritueux sont les individus

Sebastien dathane 2015Le monde des spiritueux est attractif pour un large nombre de personnes grâce à son caractère social, à son univers luxueux et ses expériences de consommation uniques, affirmait Sébastien Dathané, fondateur de l’agence DatHa Network et spécialiste dans le secteur. Sébastien Dathané a participé comme intervenant dans la classe de Master 2 parcours Design de Communication et Packaging pour expliquer la complexité de l’offre et la demande des spiritueux.

Il nous a signalé l’importance de s’orienter toujours vers le client. Il a cité l’exemple du cognac, dont son exportation est entre 95 et 99 % du total de sa production.  Dès sa naissance, le cognac a su s’adapter aux consommateurs internationaux parce que grâce aux considérations logistiques de transport ses créateurs ont transformé un alcool commun dans un produit remarquable.

Sébastien Dathané a indiqué aussi que la consommation d’alcool est une besoin alimentaire, psychologique et social. Dans ce dernier cas, les spiritueux servent à rendre les relations sociales plus facilement et comme produit de la consommation, les personnes font partie d’un groupe social. Un exemple du rituel social autour les boissons est le Jaëgermeister. La liqueur allemande à base de plantes a gardé l’apparence de son ancien packaging et son produit, mais a créé un rituel social parmi les plus jeunes qui mesurent leur audace par shooters de Jaëgermeister.

Le concept du marketing mix s’applique dans le secteur de spiritueux, mais le centre de toutes les actions (promotion, place, prix et produit) est le client. Sébastien Dathané a insisté sur le rôle central des gens parce que souvent, les consommateurs ne savent pas ce qu’ils veulent et les outils marketing peuvent les guider à un choix qui attend leurs besoins.

Pour ce propos, il est aussi important de travailler avec le réseau de distribution (place). Le spécialiste indiquait que le lieu de vente est essentiel pour transmettre au consommateur les sensations autour du produit et de lui donner une expérience unique de vente. Il a mentionné le cas de Bernard Arnauld, PDG du groupe Louis Vuitton, qui a l’habitude de visiter ses magasines pour « voir la réalité ». Les détails font la différence.

Un autre point à souligner est que lorsque les consommateurs achètent une marque ils attendent être rassurés de leur choix. Les clients des spiritueux veulent des marques stables, avec des produits qui préservent ces couleurs selon ses gammes et avec une qualité qui se maintien, peu importe le temps passé et le pays d’achat. L’uniformité de la qualité est primordiale pour les consommateurs.

Sébastien dathane - bouteille 2015Par ailleurs, le packaging est aussi important comme le goût d’un produit. Cette affirmation est valide dans le milieu de la grande consommation comme dans le luxe, selon Sébastien Dathané. Pour illustrer ce concept il nous a montré des extraordinaires bouteilles de cognac, une d’entre eux dont son prix était de 2 million de dollars.

En conclusion, les clients cherchent des expériences uniques qui se reflètent en rituels sociales et en détails que doivent garantir le équipe marketing d’une entreprise.

Article rédigé par Diana León, étudiante en « Master 2 Marketing, Plurimédia et Consommation, Parcours Design de Communication et Packaging ».