« Qu’est-ce qui alimente le désir de consommer » ? Peut-on sortir du carcan de la surconsommation ?

C’est à travers les écrits des plus grands philosophes, économistes et responsables marketing de ce siècle et du siècle dernier qu’Alain Caillé, Philippe Chanial, Bernard Cova, François Gauthier et Éric Rémy tentent de répondre à ces deux questions dans le nouveau numéro de la Revue du MAUSS. Pour ce faire, les auteurs essayent de comprendre comment se créé le désir, comment le dompter et s’il existe un moyen de ne conserver que les besoins fondamentaux à l’être humain pour laisser de côté les besoins superficiels qui poussent vers la surconsommation. Lire la suite

Prendre en compte l’émergence du numérique et des écrans dans les droits de l’enfant

Ce document présente Odile Naudin, qui a animé la Conférence N°2 lors de la journée d’étude du 9 octobre 2014 « Enfants connectés, éduquer à l’ère numérique. Ecrans, école, famille : quels nouveaux enjeux de socialisation de l’enfant ? »

Odile NaOdileudin, née en 1948, est une femme de forte expérience. Actuelle défenseur des droits, elle est issue d’un parcours mêlant les lettres, la politique et les sciences sociales. En effet, durant ses études réalisées à Paris, elle a fréquenté la Faculté des Lettres et Sciences Humaines en 1966, l’Institut d’études politiques en 1969 et l’Ecole des hautes études en Sciences Sociales en 1985. Son parcours brillant lui a permis d’exercer en tant que journaliste au sein du groupe Bayard Presse pendant près de 16 ans, de devenir ensuite directrice de la communication chez Caritas et d’occuper son poste actuel de Conseiller Défenseur des droits depuis maintenant près de 13 ans. Lire la suite

L’EMI augmentée par le numérique : vers quels projets éducatifs ?

Ce document présente Divina Frau-Meigs, qui a animé la Conférence N°1 lors de la journée d’étude du 9 octobre 2014 « Enfants connectés, éduquer à l’ère numérique. Ecrans, école, famille : quels nouveaux enjeux de socialisation de l’enfant ? »

Directrice du CLEMI, Sociologue des médias, Professeur à l’université Sorbonne Nouvelle-Paris 3 et Directrice du master professionnel « Applications Informatiques : Gestion, Education aux Médias, E-formation ».

 Divina

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Enfants connectés : éduquer à l’ère du numérique.

CaptureLe 9 octobre 2014, le CEPE, les Centres d’Entraînement aux Méthodes d’Education Active (Paris) et la Maison des Sciences de l’Homme et de la Société (MSHS) de Poitiers, ont organisé une journée d’étude sur le thème : « Enfants connectés : éduquer à l’ère du numérique ».

La loi du 16 juillet 1949 sur les publications destinées à la jeunesse est une loi de protection de la jeunesse largement dépassée par l’évolution technologique et celles des contenus. Le rapport de l’Académie des Sciences publié au début 2013 « L’enfant et les écrans » propose une régulation de la relation de l’enfant au flux médiatique par les familles. Lire la suite

Les anciens du Cepe au Kazachok Licencing Forum Paris : enthousiasme et convivialité

Les anciens étudiants du CEPE se sont retrouvés le 8 avril 2015 autour des témoignages de 4 anciens étudiants qui ont témoigné de leurs parcours professionnels :IMG_2515

  • Hélène Lancelin : Country Manager at PLANETA JUNIOR
  • Maria Duprat : Marketing Manager at DISET
  • David Popineau : Digital Marketing Senior Manager at WALT DISNEY CIE
  • Rénald Lafarge : Market Research Manager at Nova CHILD

Une quarantaine d’étudiants représentant les promos 2001 à 2015, étaient présents. Ce moment d’échange entre diplômés qui ne se sont pas connus au CEPE a été fort apprécié. Ce fut l’occasion de networker et de partager les expériences professionnelles entre les anciens du CEPE et les étudiants actuels.

Tout le monde a apprécié de découvrir les parcours professionnels des 4 étudiants qui ont témoignés de leurs expériences. Ils ont insisté sur l’importance de partir à l’étranger et oser l’international.

Ces témoignages ont confirmé que l’enseignement proposé au CEPE permet à des profils variés (marketing, gestion, littéraire, juridique, psychologique, …), d’acquérir de solides connaissances en marketing qui ouvrent à une large variété de métiers émergents et passionnants. Comme le prouve le grand nombre de diplômés du CEPE présents sur ce salon, la spécialité « Management des Marques et Produits Jeunesse » est très appréciée par les entreprises multinationales.

Les échanges conviviaux se sont poursuivis autour d’un cocktail jusqu’à la fermeture du salon. Les anciens étaient ravis d’une telle rencontre avec les étudiants actuels et ont a cœur de parrainer les étudiants qui construisent leurs projets professionnels en leur apportant des astuces,  des infos, des contacts, un soutien, …

Tous les participants souhaitent que cet évènement soit renouvelé chaque année pour dynamiser le réseau des anciens.CaptureUn grand merci à Nathalie Chouraqui de nous avoir accueilli sur son salon et rendez-vous l’année prochaine à Paris !

Stratégies de consommation alimentaire des séniors en temps de crise

Les auteurs de cet article de recherche ont essayé de répondre à la problématique suivante :

« Quelles stratégies de consommation alimentaire les séniors mettent-ils en place ? ». Ce qui vous permettra, vous, responsables marketing, de mieux comprendre et d’appréhender les comportements d’achats du sénior en tant que « consommateur malin » ; un segment d’âge dont on parle très peu et qui est peu mis en avant sur le marché. Cet article permet également de comprendre toutes les stratégies mises en œuvre par ce segment. En tant que responsables marketing, vous devriez grâce à cet article, chercher à contourner ces actions en développant une stratégie qui vous permettra de vous positionner au plus vite sur ce marché porteur mais difficile à cerner ; et de faire face à tous les freins du sénior que sont principalement le souci de la qualité, la méfiance aux promotions, et le prix. Lire la suite

Le sel

Ingrédient essentiel de notre quotidien, le sel multiplie les propositions packaging sans perdre de vue la notion primordiale de service. Malgré un marché dominé par les marques de distributeurs , les marques phares se battent pour défendre leurs parts de marché.

sosoEn dehors de nos frontières , le sel est source d’inspiration avec des packagings au design remarquable . La marque espagnole Soso, récompensée d’un Pentaward pour ses créations colorées et minimalistes, le prouve en présentant le sel dans un écrin qui mêle orientation gastronomique et arts de la table. Par ailleurs, la marque italienne Mengazzoli a revisité les modes de consommation du sel en proposant une gamme liquide sous forme de spray, une innovation importante dans ce domaine… En savoir plus

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Page réalisée en collaboration avec Céline Bretaudau, Valentln Charcellay et Alexandra Martin, étudiants en Master 2 • Marketing plurimedia et consommation – parcours design de communication et packaging (promotion 2015).

Jordi Rey Gol, Grand Témoin du CEPE 2015

Jordi REY GOL, Président Directeur Général de BIPLANO, était l’invité du CEPE le 19 février dernier. Il a exposé aux étudiants du CEPE les manœuvres stratégiques du groupe  BIPLANO afin de répondre à la question : « Comment BIPLANO a su s’imposer dans le marché global du licensing ? ».

BIPLANO, 30ème groupe de licence du monde et parmi les 5 premiers européens (Classement du License Magazine) intervient en Espagne, France et Portugal.

Dans le cadre du cours « Manoeuvres stratégiques et marchés mondiaux », le CEPE invite chaque année un « Grand Témoin » dirigeant d’entreprise pour échanger avec les étudiants.

Le CEPE a eu le privilège d’accueillir ces dernières années Eric Maugein, le VP Europe de LEGO, Jean Duforest, fondateur de ID Group, Paul Salmon, fondateur de CATIMINI, qui ont interagi avec beaucoup de naturel et de simplicité avec les étudiants, faisant de ces rencontres un moment inoubliable pour les étudiants.

Réduire son budget transport : une consommation inventive

Cette problématique est au cœur des recherches marketing et économique de notre société actuelle. Devant l’augmentation du coût du carburant et la disparition progressive du pétrole, les questionnements d’aujourd’hui sont les solutions de demain.

Anaïs Rocci, docteure en sciences sociales à l’Université Paris Descartes et chargée d’études et de recherches chez 6T, bureau d’études et de recherche spécialisé dans la mobilité et l’urbanisme, a écrit un article exposant les alternatives mises en place par les particuliers eux-mêmes pour réduire leur budget transport.

Elle montre que, de nos jours, la possession d‘une voiture n’est pas forcément une chose positive pour les citoyens, suivant l’usage qu’ils en ont. L’achat inclut un engagement financier assez important du propriétaire (amortissement du coût d’achat, entretien, carburant, assurance, stationnement). De plus, il faut savoir que dans notre société de consommation de masse, la dépréciation des produits est extrêmement rapide. Pour une voiture neuve, elle est de l’ordre de 25% la première année, ce qui est énorme.

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